彭壮:抖音直播电商罗盘数据透视分析诊断(第8期案例:自然流起号)

3年前未分类41

01

其他的就不重复说了, 往期的罗盘可以看基础的数据。

这边说一个:玩抖音就是玩两个东西 ,一个是人,一个是钱。

那么这个账号明确一下,是缺人,还是缺钱?

UV值是4左右,场观1000左右,明显缺人,那么下一场目标就是:做人气!做浅层数据。

这样的账号马上开始上套路,上钩子,骗停留,强憋单,每一轮都要开始忽悠了

02

小白大部分的人都会憋单搞流量,但是不会搞千次和建模。

这个罗盘很明显是缺钱,要人没有任何意义,需要的是钱。

人若多了,点击转化、千次和人均观看都比较低了

钱是怎么来的,真诚的成交话术就可以,人是怎么来的,憋单和套路

那么我们这个账号不应该套路了,个位数上卖就可以了,播到3000场观卖2800才可以了。

一直憋单2个小时才放单,人太泛了,这个账号快凉了。

03

解决方法:第一步降流量,少一点套路,多一点真诚,先把标签打出来,千次打出来(千次目前80,合格应该是1700)

流量降下来之后,也可以投随心推也好,投千川也好,就投一个——下单和成交,弹正价链接,不要弹钩子链接

因为他99%的直播推荐占比,是可以投一点付费的,慢慢拉回来之后,开始停止付费了

注意,付费就是亏的,不是为了投产,我只为了建模的

04

看到直播推荐89%的时候,你的第一想法是要拉到90%,这个是一个阀门

怎么做?————下钩子,比如弹抢光了9.9的链接,不断的骗停留,使劲憋在线的同时,要灯牌,做互动

憋单不怕违规,你千次比较高,流量也精准,千次只要过了800,1000,你违规也不怕

这个账号缺的是——推荐占比的权重。

05

其实在播的时候看到推拿占比下来了,7:11的时候就不要下播,坚持坚持把第二波流量给骗上去

要这个时候开始一直憋单,把89%的占比拉上去,只要今天89%拉到了90%,明天会更好

不要让抖音顺势而行的把你的直播推荐占比给拉下来了,一定要学会逆流而上!

06

相对于199的客单价,UV值稍微低了一点,3万场观应该卖到4-5万才行

保障话术、痛点话术需要优化,做到极致转化,要让犹犹豫豫的想买不想买的下单

需要稍微穿插一些灯牌话术,可以增加人均观看时长

07

对比看 成交趋势图和人气趋势图,这个主播发挥得还是比较稳定的

在线最高的17:49也是炸得最多的,而且成交密度也是不错的

如何优化:

放单之前多磨蹭一分钟,把灯牌话术加进去,保障话术、痛点话术优化好

08

最高在线17:24是700人,我可不可以强憋单拉到1000多人去?

一定要去拉,700人拉到1200左右,还有就是拉第三波流量,第二轮17:49的放单可以不用炸那么多单,及时放单,不放那么满,第三波可以再拉一波

大家可以看到这个账号黄线的权重是可以拉二波流,三波流,一直拉的

09

看一看这个高手是如何炸成交密度的罗盘的

我们只需要每炸平均就可以了,大家也可以 看到前几炸都是炸得非常小心,没有炸透

前两炸为的是稳在线,可以看到这个账号炸得最多的一炸反而不是在线最高的那个时间段13:05左右

所以说 ,并不是你卖得越好,你的流量越高,封单才是拉下一波流的关键!个人感觉大约30秒以内封单。

(做大GMV的 ,一定要拉时长,带货榜上,哪个是低于6个小时的)

10

这个账号非常的精准,但是缺人,这个哥们不憋单

从成交趋势图里可以看到,他也不怎么封单,他第二炸和第三炸放单放得太快了,没有直播节奏

如果是一个会憋单的人,可以把场观放大5-10倍

而且这个账号两个半小时的时候,正是黄线起量的时候,这个时候不能下播要继续炸下去,拉到人掉状态为止

很多会憋单的主播,会非常渴望直接上手这样的账号,这账号已经让做成交话术的主播把模建好了,需要的是可以憋单的主播

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