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在跑的千川计划是否需要手动开关？

本身千川功能就自带时间选择功能，针对跑量或投产较差的计划可以选择手动开关计划

 手动开关计划虽然便于广告主结合直播间带货节奏，但是跑量较好的计划建议用预算逼停

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千川消耗很不稳定的原因是什么？

一会烧很猛，一会纯粹不烧，好像没有规律和可控性

那么可以优先检查是否有在计划、商品、素材维度作更改导致计划波动

另外消耗也受大盘流量影响，大促节点（比如最近的三八节）及当天不同时间段会有不同，当然消耗不稳定也与直播间实时数据相关

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出价与转化成本差别过大是什么原因？

出价仅仅作为智能优化投放的参考，实际计费按照OCPM计算（参考文章：《彭壮：一篇文章读懂ECPM与OCPM》）

转化成本过高，可优化定向、商品、素材来影响投放效果

若成本扛不住了，可适当调低出价

如遇超成本或爆量问题，可联系直客小二做排查

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千川直投直播间， 一般会建多少条计划 ？

跑量成熟的账号，在投计划数保持在 20-30 条以上，平均每天更 新 10-15条计划

计划数量、单计划消耗都是衡量广告账户跑量能力的重要因素，预算充足情况下必须保持一定量级的计划数！

现在计划的生命周期越来越短，以前一个计划最多跑一个月，现在最多跑一个星期就需要新建计划！

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千川直投直播间下单计划前期测试出价出多少合适 ？ 

出价第一种是按照利润出价，第二种是按照转化成本出价

利润出价要结合商品价格和佣金、利润率、运费、运营成本等来做调整来估计，根据盈亏点来设置。这个出价是投放后成交一单的大概价格，所以至少要保证客单价减去产品等成本以及广告费之后还有利润空间。（具体盈亏平衡公式可以找壮哥免费领取）

前期投放可以出价相对高一些，如果投放下来放量速度很快，而且ROI正向，就可以降低出价，争取更高的利润，后期在人货场完备的情况下可以考虑加大预算进行投放。

转化成本出价，即放量跑让系统自动出价，是在利润出价跑不出去量的情况下的一种出价方式，可以去看我们的计划组的左边，每条计划只要进行消耗了，就会有产生转化成本

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千川直投直播间 ，上一场学习成功的计划 ，下场再开为何跑不动 ？ 

学习成功的计划不代表就是优质的计划

如果计划通过冷启动后快速衰减，跑量能力依旧较弱，表明在冷启动期 直播间or 素材质量依旧不佳，此时可把重心放在计划设置调整（如优化定向人 群、出价、预算等）直播间人货场优化及提高素材质量上

每场都需要补充新的计划替代衰退的计划；

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 能否多个品 在一个千川户里跑， 有必要每个品一个户吗？

 不影响，有两个方式提高投放效率：

一是在直客账户中按照品的维度设置不同广告组

二是联系不同代理幵通不同的虚客账户来投放不同的商品

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为什么千川极速版能跑动 ，专业版却跑不动 ？

大量广告主在投放极速推广时选择放量投放 + 定向人群智能推荐，而在设置专业定向时通常会限定较窄的人群和控成本投放，所以无法投出去；

那么就可以复用极速推广投放设置到专业推广中进行尝试

专业推广可调整预算、出价、投放设置及定向人群以及智能放量来提高跑量能力，建议一开始建模型的时候，不要或者少量跑放量和智能推荐，主力的计划还是专业推广

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想用投DOU+的形式，以短视频来带动直播间的流量，但一开播就没消耗，为啥等下播才开始消耗？

量大的直播间是可以增加豆荚的投放来加量的，但注意：DOU+只是辅助，它无法支持抖音闭环电商的广告投放

可以通过短视频结合 DOU+的形式给直播间引流，但要提前一段时间来投放，因为短视频起量要花时间，量来了你下播了就浪费了。

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如何避免消耗不动，提高投流消耗速度？

一、从点击率和转化率上下功夫

提高创意素材质量、优化直播间场景（点击率eCTR）

优化主播话术、带货技巧、商品节奏等拉高直播间互动及数据提升，提高点击、转化率， 增加跑量能力；（eCVR）

二、 优化体验分/口碑分，指标过低会导致限流及无法投放；（ADS）

三、提高出价水平；（出价）

四、 扩大定向覆盖人群范围（官方都说了3000万以下你投不出去）

五、提高计划的数量、单个计划的预算；（建议一开始就不要300预算，直接3万以上）

六、在投放设置上可选择放量投放、或按播放量出价（小店随心推），增加 跑量能力；（最后的选择，看情况）

——拿思维导图➕爱你的壮哥

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