一、随笔

01

上次T/R和乔治妈妈去吃烧烤，回来告诉我说有一对老年情侣在隔壁桌谈情说爱，女方还用夹子音，当时我想象那个画面，还觉得有点搞笑。

今天一则社会新闻冲上热搜：上海恋爱脑爷叔被骗170万养老金！50岁女友捏着嗓子发出夹子音。

今天还有一则政策新闻：1月5日国务院常务会议，研究发展银发经济、增进老年人福祉的政策举措。

正好最近在研究社保、养老金和老龄化，今天就聊一下老年人的消费与商机。

02

我曾经写过一篇文章，从“禁忌与技术”的角度预测新技术的商业化。

如果有一项新技术或新需求要被大众广泛的接受了，那么它最先传播的地方在哪里？

一定是灰色禁忌地带。

比如周杰伦的歌，最先在大陆的接触者是在非常小众的地下盗版这个禁忌渠道，那意味着不久就要正式渠道火起来了。

比如罗永浩的老罗语录，最先是新东方学生偷偷录下来，在电驴这种下载色情视频的禁忌网站内流行起来的，那么意味着不久也会在正式渠道火起来。

03

一些不符合大众舆论，游离在法律边缘不适合明说的行业，违规但又很难禁止的领域，就是禁忌行业。

禁忌行业包括盗版业、色情业、迷信业、诈骗业、传销业、加密货币、黑五类、走私等等行业。

当然即便是很大的正规公司，也会有或多或少的欺骗、耍赖和违规行为，不了解的可以去黑猫投诉里看看。

如果一个禁忌行业如果突然发生较多负面新闻，意味着某种需求没有被正规行业满足，提前被禁忌行业满足了。‘

比如前年的“六旬大妈疯狂迷恋靳东，掉入骗局”、“辛巴炮轰快手纵容情感主播坑骗老人”；

今年“恋爱脑爷叔被骗170万养老金”、““免费旅游”加上高额返利骗局”；

更别说线下的保健品行业业务员“认爹认妈“这种常见的套路了，在银发经济的旺盛需求可以从禁忌行业中可见一斑。

04

去年千万网红秀才被封号后开始破圈了，很多人才知道原来老年圈内有这么一个人物，包括一笑倾城，还有广场舞APP糖豆。

就像当年快手的横空出世，拼多多的消费降级策略一样，很可能悄无声息的老年人市场未来几年会产生行业巨头。

比如荆州的“女人花美好生活”，通过高额投资返利近几年在荆州最近到处开店，从中老年的美容美体到超市、餐厅甚至药店。

结合秀才、一笑倾城的火爆，大妈大爷的养老钱正在为经济释放消费活力。

老年人，特别是这一代退休的大城市老年人，其实是最有钱的一批人，他们的养老金可能比年轻人的工资还多。

05

中国统计年鉴（2023）显示，我国65岁及以上人口数量达到20978万人，占总人口比重达到14.9%。

从惯例来看，65岁以上人口占比超过14%即为深度老龄化社会，占比超过20%则为超级老龄化社会。

接下来的十几年会是中国老年龄化加速的时期。

对于创业者来说，老年群体也是巨大的消费群里，这里可能有无限的商机。

老年人需要什么样的服务？

从禁忌行业爆出来的新闻，我们可以看出，其实现在很多年轻人对老年人的养老生活有误解。

老年人不只是看年龄，很多老年人更愿意像年轻人一样生活，而不是被当做老年人看待。

36氪发布了一份《中国养老产业研究报告》显示：虽然60岁以上的群体正在快速扩大，可这个群体和年轻人的边界，正在变得越来越模糊。

06

这一代的老年人与上一代老年人的最大不同，那就是他们对于智能手机使用的熟练程度。

中国互联网信息中心数据显示，从2016年开始，一线、新一线城市的老人基本上都接触到了互联网。

目前，中老年手机网民占比为95.6%，已有75%的中老年人开通移动支付。

而且，从消费行为上来看，年轻人熟悉的社群电商、拼团模式、直播电商，照样在老年人群体中出现，不过有3~4年的延迟。

董宇辉为什么有那么多丈母娘？

丈母娘们养老金充足，又会玩手机，还追求文化品味。

老年人为何会“恋爱脑”？

那是因为上一代的老年人被压抑习惯了，你以为人家没有情感需求，这一代老年人解放自我了。

老年人和年轻人之间，行为习惯的边界，其实是变得越来越模糊的。

07

很多在年轻人中习惯的消费方式，在老年人群里中照样通用。

这也从一个侧面体现出，“老年人”并不老，如今一个60岁的人，如果跟20年前一个60岁的人相比，心态很有可能要年轻十好几岁。

理解了这一点，对于养老产业来说格外重要。

为什么？

因为很多老年人，他们需要的服务，并不是把他们当成老年群体来对待的服务，

反而是，让他们享受到和年轻人同样待遇的服务。

08

老年人正在追求一种“无限游戏”的体验。

过去，我们常常认为老年群体追求的目标很单一，也不用为生计奋斗了，那现在不就是娱乐，打发时间，培养兴趣爱好。

可任何一个单一目标，都不能定义老年人的需求。

实际上，老年人想要的体验是不断地发现新世界，玩一个永续的游戏。

相比起年轻人，他们更有资本过这样的生活，因为他们有大量的时间。

而那些边界很明确的老年人生意，反而做得不好，比如这几年那些专门讲养老的公众号、专门服务老年人的本地生活，全部都消失了。

09

《长寿经济》（The Longevity Economy）中，库格林认为，老年人也有需求、渴望和抱负，在这方面，他们和年轻人没有区别。

问题在于现代社会很少有能满足老年人需求的产品，库格林认为，

老年人知道变老并不值得炫耀，所以他们会回避那些给他们贴上老人标签的产品。

如果我自己老了，我确实也不想被贴上老人的标签，我也会思考：

怎么让有限的生命成为一个无限的游戏？

当董宇辉的丈母娘们在一边拿着书一边欣赏苏东坡的诗词时，

当“恋爱脑”的爷叔们在看一笑倾城的直播时，

当大妈们对着糖豆APP跳广场舞时，

他们养老金充足，他们随便可以打赏、网购和充值，他们想把这种游戏无限的玩下去。

二、定投 

三、时间

1、23:46-06:22 6小时36分钟 睡眠

2、06:22-06:51 19分钟 看手机

3、06:51-07:11 20分钟 看书

4、07:11-07:32 21分钟 看手机、发呆

5、07:32-09:04 1小时32分钟 补日记、定投

6、09:04-09:28 发文

7、09:28-10:00 早餐

8、10:00-10:13 13分钟 如厕

9、10:13-10:16 3分钟 更衣

10、10:16-10:25 9分钟 写被动文章

11、10:25-10:36 11分钟 买菜

12、10:36-10:53 17分钟 十平台发文

13、10:53-12:53 2小时 注册公众号、公众号迁移2次（变相开通公众号留言功能）

14、12:53-13:29 36分钟 午餐、《绝命毒师5-2》、洗碗

15、13:29-14:20 51分钟 午休、听音频《美国秩序的根基》

16、14:20-15:10 50分钟 关注流量 

17、15:10-15:19 9分钟 如厕

18、15:19-16:31 2小时12分钟 打坐、擦米诺地尔、萌萌视频号、线上二手车市场

19、16:31-16:41 10分钟 关注流量

20、16:41-17:14 33分钟 开车去窑湾402

21、17:14-17:50 36分钟 关注流量、看B站、晚餐

22、17:50-18:05 15分钟 洗碗

23、18:05-18:38 33分钟 开车回沙市

24、18:38-19:38 1小时 看书《潜规则》至457页（全书完）

25、19:38-19:45 7分钟 补日记

26、19:45-19:56 11分钟 看朋友圈、看公众号

27、19:56-20:17 21分钟 洗漱、洗澡、更衣

28、20:17-10:44 2小时27分钟 看纸质书《思考，快与慢》、看手机、编号2、听音频《美国秩序的根基》入睡

——彭壮20240107